オンラインの映画とテレビのレビュー: 小さな言葉にも大きな意味があるはずです

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　　 近年来，大き以评分网站评论、味が弹幕评论、オンラインのとテレビのレビュさなにもあるはずです短视频影视评论为代表的映画言葉な意，在互联网平台上进行发布的大き新形态网络影视评论崛起，对影视评论环境乃至创作传播产生了深刻影响，味が应该引起业界关注。オンラインのとテレビのレビュさなにもあるはずです

　　 网络影视评论发展至今，映画言葉な意产生了论坛、大き博客、味が微博、オンラインのとテレビのレビュさなにもあるはずです微信公众号、映画言葉な意弹幕、大き短视频等几种主要形式。21世纪初，论坛、博客影视评论率先涌现，打破了以往影视评论多在报纸杂志、学术期刊等纸质媒体刊发的单一模式，开辟了网络媒体发表的新赛道。之后，社交媒体网络快速崛起，微博、微信公众号等网络影视评论兴起，因语言活泼、图文并茂等原因，受到观众和读者青睐。而随着评分网站、社交媒体、购票App、短视频平台等新媒介发展起来，评分网站评论、弹幕评论和短视频评论等网络影视评论新形态崛起，使网络影视评论以更加多样化的形态走进大众视野。

　　 新型网络影视评论之所以发展如此迅猛，主要在于其具有即时性、互动性、便捷性的优势。以往的影视评论传播是历时性的，即先观赏作品，后撰写评论，再经过编辑编辑、网站审核发表出来，具有一定的滞后性，且以文字形式为主，语言比较严谨，逻辑比较清晰，要体现一定的写作技巧、文学色彩、思想深度和专业水准。这种“信源—信宿”的单向传播，采取一对多的传播模式。接受者是广大受众，不能或者很少能针对某个人的具体需求做出相应调整。而新型网络影视评论可以通过手机随时随地写作编辑，发布渠道更加多样，刊发流程更加便捷，且表现形式多元，内容简单，篇幅短小，时效性强。比如弹幕评论将字数限制在几十到上百字不等，观众可以一边观看影视作品，一边发表自己的看法。豆瓣、微博、知乎短评一般数百字篇幅，可插入剧照、动图回顾剧情、辅助讲述。短视频评论则大多是一段由评论旁白和影视画面组成、时长3~5分钟的视频。不同于纯文字影评读者必须将文字转化为想象的影像，短视频影视评论以文字、声音解说搭配作品的影像片段，让读者边看影像，边阅读、听取评论。

　　 互联网时代，人们接收信息的速度越来越快，内容越来越碎片化。新型网络影视评论为了迎合这种变化，呈现风格更加轻松活泼，在简短的篇幅中加入大量口语、网络语言，以及表情、动图等符号、影像，让作者表达观点、抒发情绪、获得共鸣，也帮助读者迅速了解一部作品的槽点、亮点。经过社交媒体、短视频平台等渠道迅速传播，这种影视评论成为人们选择观赏作品时的重要参考，有时候甚至能影响作品的市场表现。评论者也不局限于专业影评人、学者，而是拓展到包括主创、媒体人、普通观众等在内的广大人群。不同人群阐释的立场和视角存在很大差异，这进一步造成网络影视评论观点和态度的多样化。此外，“写作即发表”的生产机制，打破了不同评论者之间、评论者与主创之间在时间、空间上的限制，营造不同观点交锋争论的场景，能对影视作品进行内容补充和再传播，也在一定程度上增加了内容观看的趣味性，甚至成为内容的一部分。

　　 新型网络影视评论的优点很突出，但其问题和弊端也是显而易见的。网络影视评论的发表机制，使发表评论的人中不免有影视艺术素养匮乏者，出于强烈的表达欲，在评论中大量使用主观感性的话语。更有甚者，一些营销号、网络水军涌入评论领域，为了达到某种营销目的，拼贴网络热梗，制作耸人听闻的标题，以引起读者观众的注意。另外，新型网络影视评论俗而亲切的语言风格适合评论某种特定的内容，比如喜剧桥段、强情节多、娱乐性强的商业电影，做出简单确定的判断，而无法进行需要多重限定、复杂思辨的批评。每当难以进行黑白分明的评判时，评论者往往会以戏谑之言掩盖问题，回避批评的严肃性。这样娱乐化、表象化的评论多了，甚至能间接影响作品的市场表现，这一现象对创作乃至整个影视产业都产生了深远影响。现在，相较于艺术内涵隽永但缺乏社会性话题的影视内容，已经有一些影视创作者更喜欢创作具备“爆点”的作品。这样的作品徒有话题性，缺少思想性，形成“劣币驱逐良币”的现象。有的评论为了吸引流量，更多地关注作品呈现的热闹表象，却忽视深层次的艺术价值，导致影视评论原本的文化引导功能受到挑战。有的评论还存在不符合事实、非理性甚至恶意的内容，使网络影视评论陷入公信力危机。

　　 面对互联网时代的传播场域，有关部门、相关机构已经认识到了新型网络影视评论的重要性。有的影视评论奖项评选增加了短评文章类目，还有一些高校和机构开展相关人才培训项目，通过这些手段不断提高大众的影视艺术素养和评论写作水平。与此同时，一些专家学者积极适应时代的变化，尝试使用新形态的网络影视评论，不断摸索互联网时代短评、快评的切入点和原动能，尝试在保持形式活泼多样的同时，通过挖掘内容深度、提高专业性，做到“微言有大义，短小更精悍”。总而言之，多方努力，才能使影视评论在新媒体时代更好地发挥文化引领作用，为观众提供有价值的视听指南。

　　。 （作者：姚宗滨，系浙大城市学院城市发展与战略研究院助理研究员、浙江大学传媒与国际文化学院博士后）。

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